DI COSA DI TRATTA

L’agevolazione si estrinseca nel riconoscimento di un credito di imposta “spendibile” esclusivamente in compensazione orizzontale che va calcolato secondo la logica dell’investimento incrementale.

Il bonus è pari al 75% dell’incremento, il quale deve essere almeno pari all’1% dei costi sostenuti nell’anno per gli investimenti pubblicitari rispetto agli stessi costi dell’anno precedente (la percentuale del 75% potrebbe essere elevata al 90% per le microimprese, le Pmi e le start-up innovative).

SOGGETTI AMMESSI ALLA AGEVOLAZIONE

Imprese e professionisti che abbiano effettuati incrementi negli investimenti pubblicitari rispetto all’anno precedente di almeno l’1%.

Dubbia è la possibilità di accedere al bonus per i soggetti che:

• hanno iniziato la attività nel corso dell’anno per cui si richiede il beneficio;

• Nell’anno precedente per il quale il beneficio è richiesto non abbiano effettuato investimenti pubblicitari.

SCADENZA per LA PRESENTAZIONE DELLA DOMANDA

Per le spese di pubblicità sostenute nel 2017 e nel 2018 è stata fissata la scadenza per inviare il modello dal 22 settembre al 22 ottobre 2018.

L’iter procedurale prevede:

• Una comunicazione prenotativa che deve essere prodotta dalle imprese e dai professionisti che hanno effettuato od effettueranno l’investimento nel 2018;

• Una comunicazione consuntiva (tra il 1° gennaio ed il 31 gennaio 2019).